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品牌策划如何进行(下)-成都创意策划vi设计公司

日期:2018-09-28 05:18分类:作者:美高梅4858官方网站设计创意品牌策划公司

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美高梅4858官方网站接着品牌策划如何进行(上)还没有说完的话题继续说,首先美高梅4858官方网站要明白,品牌形象不是孤立存在的,他是由许多营销中的其他形象罗织起来的,如产品的形象,价格的形象等,他们都关系到品牌形象的建设。我认为至少有七条有关的想象在创建品牌时需要共同来打造,它们是“品质形象”、“价格形象”、“通路形象”、‘广告形象’、促销形象、“顾客形象和“和”企业形象”等。美高梅4858官方网站在品牌策划如何进行(中)提到了三个进行品牌策划的方向,那么美高梅4858官方网站接下来就继续说品牌策划如何进行。


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第四个就是如何建立价格形象,美高梅4858官方网站经常用产品的零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价的就是好形象,价格相对低一些的就是坏形象,这的确有失公允。按理来说,价格的高低是相对而言的。所以在于同类产品的比较中,美高梅4858官方网站才有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时,订高价会有损品牌形象,消费者会问“为什么”。但当产品的品质相信建立时,订低价也会有损品牌形象,消费者也会问。所以美高梅4858官方网站认为品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。哪些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,所以,“品质或者价格”和“品牌或价格”的定价模式才更适合打造品牌形象的一些基本需求。


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品牌策划如何进行的第五个如何建立促销形象,销售促进是一种十分有效的市场推广手段。但它也是一柄两刃剑,弄不好也会伤及自身。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。我想“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。当然,“大甩卖”就等于把品牌扔进了泥潭。只要美高梅4858官方网站用心看一下,你不难发现,凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物极必反,“狠狠地降一回价”有时也可以引起一波市场革命。市场得以重新整理,地位可以重新排队。品牌的知名度和消费关注度也会有意想不到的提升。


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最后一个如何建立顾客形象,很早以前自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。没错,品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。但要做好这一点,我认为最有效的方法就是动用价格杠杆。美高梅4858官方网站若想招来大多数人的生意,就放低价格门坎。如要维护少数人的利益,就设置价格障碍。价格自然会把人群区隔开来。顾客的形象也来自于他自己的支出水平。

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